進(jìn)行廣告宣傳的不同目的

很多人都說(shuō)我們現(xiàn)在居住的城市、國(guó)家甚至是星球，就是一個(gè)被廣告公司和廣告包圍的地方，人們所到的任何一個(gè)地方，我們與外界聯(lián)通的任何一種媒介方式當(dāng)中，都充斥著廣告公司對(duì)于我們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至是思維的狂轟亂炸，其實(shí)這些廣告和廣告公司雖然每天都圍繞在我們身邊，但是其目的并不是完全一樣的。
首先對(duì)于一些相對(duì)比較昂貴的產(chǎn)品或者品牌來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)廣告公司著力宣傳和建立的是一種品牌的身份和價(jià)值，如果我們仔細(xì)去看一些國(guó)家大牌化妝品、服裝或者是飾品的廣告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)诋?dāng)中引導(dǎo)的是一種生活方式和一種身份的認(rèn)知，因此他們的目的是引導(dǎo)哪些對(duì)于生活或者是身份有要求的人士，通過(guò)使用他們的產(chǎn)品從而達(dá)到理想當(dāng)中的階級(jí)或者身份，因此他們更多的宣揚(yáng)的是品牌還有品味，對(duì)于單個(gè)產(chǎn)品的宣傳并不十分在意，因?yàn)樗麄兿嘈艑?duì)于某些階層而言對(duì)于品牌的認(rèn)知會(huì)帶動(dòng)對(duì)于大量產(chǎn)品的消費(fèi)和認(rèn)可。
而另外一些我們?nèi)粘Ｉ钪械某Ｓ梦锲?，在廣告公司在廣告中更多的是主打某些產(chǎn)品的效果和作用，因?yàn)閷?duì)于日常生活或者是普通大眾而言，更加關(guān)注產(chǎn)品本身的效果還有是否能夠解決自己關(guān)心的問(wèn)題，他們對(duì)于使用某品牌對(duì)于身份和階層的定位是不在意的。因此這樣的產(chǎn)品必須要從本身的特點(diǎn)和效果上出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，他們的目的就是為了吸引大家對(duì)于產(chǎn)品能力和效果的認(rèn)可，甚至包括對(duì)于產(chǎn)品物美價(jià)廉的認(rèn)知，這樣才能帶動(dòng)購(gòu)買，因?yàn)檫@樣的對(duì)于產(chǎn)品的判斷和購(gòu)買導(dǎo)向才是符合普通生活的需要的。